<big id="lva3u"><em id="lva3u"></em></big>
    <nobr id="lva3u"></nobr>

      <nobr id="lva3u"></nobr><sub id="lva3u"><code id="lva3u"></code></sub>

      1. <listing id="lva3u"><small id="lva3u"></small></listing><var id="lva3u"><mark id="lva3u"></mark></var>


            1. 聚焦年輕人消費觀:一邊買絕版球鞋、奢侈美妝 一邊拼單“薅羊毛“

              2021-01-24 18:10:26 圍觀 : 143次 來源 : www.dinkyd.com 作者 : 魔方軟件

               

                一代代年輕人總是引領消費風潮。而眼前的“95后”“00后”們,在“買買買”的同時,更給許多圍觀者留下大大的問號。

                為什么他們一邊不惜大價錢買絕版球鞋、奢侈美妝,一邊又熱衷拼單、拼購,幾塊錢的配送費能省就???說熱衷享受吧,他們的確更愛旅行、愛休閑、愛下午茶,但在互聯網上樂此不疲地“砍價”“蓋樓”中也總有他們的身影。他們習慣在社交媒體、視頻、直播上被“種草”,但敏銳的商家又發現他們其實最愛比價、瀏覽下單轉化率更低。

                類似現象就這樣共同生長在這群年輕人的消費世界中,難以被簡單定義,那么,我們究竟該如何理解?

                一邊舍得花錢,一邊能省就省

                “種草”一個多月,“00后”大學生阿年下決心購買一款最新的蘋果電子產品,雖然跟父母打了招呼,但私下里,她憑著日常生活費也攢夠了這筆支出。“能省就省,省下來的錢也不存,就去買自己喜歡的東西。”

                身邊的朋友也都有類似的特征,“有喜歡的東西,或者為了變美,或者為了追求潮流,或者因為身邊的人都有,都會愿意去購買。”阿年說,有一次,一名同學為了省錢買任天堂的游戲機,一個月的生活費只花了幾百元。

                有的還是學生,有的初入職場,雖然手中的可支配收入并不多,但敢花敢買,這成為“95后”“00后”身上的一大特征。在互聯網的襯托下,他們的消費行為也構成了萬花筒般的多元景象。

                如果用傳統的眼光來看,一方面,是舍得花錢。

                盲盒、球鞋、潮玩、手辦、電競……這些“燒錢”的項目,消費主力正是年輕人。數據顯示,“95后”占了盲盒消費用戶的近四成,其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價在千元以上。

                買大牌也不“手軟”。易觀聯合蘇寧易購發布的《95后年輕人群消費趨勢洞察2020》顯示,“95后”占中國線上奢侈品消費者的59%,“95后”奢侈品消費者中約一半在奢侈品上年花費超過5萬元。海藍之謎、寶格麗、愛馬仕、雅詩蘭黛等是蘇寧易購“95后”用戶消費增速最快的奢侈品品牌。

                “幾百上千的東西的確是說買就買”“感覺幾百塊錢不算大開銷了”,采訪中,好幾名“95后”表達了相似的觀點。

                另一方面,卻熱衷省錢。

                “95后”消費中也很精打細算,選購商品時喜歡多方比價,瀏覽—下單轉化率明顯低于其他年齡段的用戶,而且“95后”用戶在拼購、社交電商等省錢模式參與度也較高。每逢電商大促時,各類“砍價”“蓋樓”等花式繁多的優惠活動中,年輕人也是主力。

                不想花的錢,也是能省就省。在多個“95后”“00后”聚集的微信群里,記者看到,除了交流興趣愛好,最常見的就是借視頻會員、外賣拼單、“砍”優惠之類的信息,“薅羊毛”成為消費的小樂趣。

                這看起來似乎費時費力,但他們不這樣認為。“配送費和一些小支出當然能省就省。外賣軟件有時候疊加銀行卡優惠,天天有紅包就非常劃算。熟悉了也就費個一分鐘時間,從資本手里拿回自己的錢誰會不開心呢?”“95后”上班族張涵說。

                “消費理念復雜多樣,看似矛盾卻實際精明。”相關報告這樣總結“95后”人群的消費。

                或許有人會問:這花錢的和省錢的是同一撥人嗎?記者把問題拋給多名“95后”“00后”。他們的回答高度相似:“的確貼合身邊不少人。”可以確定的是,這樣的兩極特征共存于年輕消費群體中間。

                為所愛買單,突出個性標簽

                如果“精明”仍然是年輕人消費的底色,那么,從“斤斤計較”地省錢到“一擲千金”地花錢,中間的驅動力是什么?

                “為所愛買單。”從年輕人、分析機構、品牌商家那里,會得到一致的回答。只是,這個“所愛”已和其他年齡段消費者呈現明顯差異。

                長江商學院市場營銷學副教授李洋對本報記者表示,產品的價值可以分為經濟價值、功能價值、體驗價值和社交價值,在年輕消費者這兒,社交價值的比重被明顯放大了。“從潮鞋到盲盒,他們購買商品不僅僅為了自用,還會分享,以此豐富社交生活,擴大社交影響力。他們是在通過產品表達自我,突出個性,同時不斷強化所在的社群歸屬和標簽。”李洋說。

              2頁 [1] [2] 下一頁 

              相關文章

              論文專題
              《午夜dj在线观看免费完整高清电影》,阳台刺激高干np,久久久久精品电影一区二区三区
                <big id="lva3u"><em id="lva3u"></em></big>
                <nobr id="lva3u"></nobr>

                  <nobr id="lva3u"></nobr><sub id="lva3u"><code id="lva3u"></code></sub>

                  1. <listing id="lva3u"><small id="lva3u"></small></listing><var id="lva3u"><mark id="lva3u"></mark></var>